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不知道什么时候开始,中国酒也沾染了“理想主义”的毒,正如威廉·曼彻斯特在《光荣与梦想》中提到的那样,凡是经济一变坏,人们的服务意识就变好了。而“理想主义”就是这样一种携裹着个人的好恶,高举着“更高、更快、更好”的口号招摇惑众的代表,从这一点来说,倒也反证了经济的确是变坏了,而中国酒的确更是越来越坏的事实,于是,中国的酒人都顺理成章的开始“理想主义”了。
中国从来都是一个分裂的社会,即倡导着“持之以恒”,又教育着“随机应变”;既有“未雨绸缪”的说辞,更有“顺其自然”的教诲,这其中如果谁说自己看不懂,那么自然会被骂成“非黑即白”的二元论笨蛋,被贴上“幼稚”的标签。
可惜大多数人还就是看不懂,想不通,但是又怎么能说出来呢,于是,大家都在点头哈腰中寻得了一份自信,起码不懂不代表不会站队嘛!于是,站队文化与标签文化大行其道,最近甚至是引以为荣啦。
前几日某知名酒企搞了一个新品发布会,那宽屏荧幕,那牛仔黑T恤,那语录式的鸡汤,整个会场充斥着理想主义躁动的荷尔蒙,浓烈呛鼻,可惜台下不是一群只懂撸管技术宅男,只不过是些老实巴交的经销商们,大眼瞪小眼,结果会场安静得都可以听见呼吸,经销商们也许只是知道苹果、小米手机,但是台上的酒企负责人却是真把自己当成了乔布斯与雷军,体温的酒度,年轻人的狂欢,简直就是一出闹剧!
这就是现在中国酒的理想主义!
大概这股毒流是彻底的蔓延开了,于是,打着互联网、情怀和工匠精神的中国酒人们最近也是花样百出的搞了许多千奇百怪的项目。于是现在打着“众筹”的幌子开饭店的,搞产品的遍地开花,且不论这些人是不是真的明白自己在干什么,但是就个人感官而言,我却是十足的感到沮丧,中国酒人目前照葫芦画瓢都画虎如猫,何况压根中国酒根本就不适合这样干。
中国酒自古就不是理想主义,是实用主义,甚至是功利主义!
得意时中国酒是泼墨挥毫的催情剂,失意时中国酒是祸国殃民的蒙汗药,什么时候中国酒能够脱离了中国人的百般情愁而独立存在?又有谁在意中国酒是怎么酿造?几度酒精?什么脂,什么醇又是什么鬼?中国酒近三十几年的发展已经更加深刻验证了不少酒企,都是在实用主义的道路上不辨是非,不论黑白的野蛮生长,难道仅仅是因为酒忽然难卖了就情怀起来,高尚起来,可笑之极!
虽然对于我这样的“局外人”,写多了都是“刺”,难免有些“没事找事”的嫌疑,但是心平气和起来依然不得不揭露一个残酷的现实,中国酒现在的艰难,实在是一件顺理成章的事情,实用主义演变成功利主义,实则是对于中国千千万万酒人人性的拷问。
当一群功利主义者忽然有一天高喊“革命”的时候,只能说明先烈们已经死亡,尸骨未寒带给中国酒的不是奋发的启示,更像是围观者的扒食,“理想主义”的大旗一旦被竖起,不是沦为自欺欺人的“招魂幡”,就是摇摇欲坠的“狗皮膏药”。
而我们的中国酒人,还在这条路上任重道远!