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1、核心层面。简单来说就是对产品的利益和价值的创新,即和原有产品相比新产品或者功能更强,或者操作更简单,或者使用范围更广。这里需要阐明一个观点:消费者初次尝试一个产品,一定是奔着这些实实在在的利益和价值去的。
2、形式层面。基于利益和价值的创新,如何才能用最简单,最直观的方式体现出来。其中的代表就是白天吃白片不瞌睡,晚上吃黑片睡得香的白加黑。
3、延伸层面。这里将的延伸是针对购买、使用产品的情景做出的延伸。例如,如何让消费者更便捷的获得产品,如何让消费者在产品使用中活的意想不到的收获,如何让消费者轻松的将意外收获分享给更多的人等等。