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做传播,目的很简单就是要把信息传播出去,但不同媒体,它所能够起到的做用是不一样的。传统媒体有广播电视、纸质媒体、户外媒体、公共交通媒体等,分类众多,数量众多;新兴媒体有互联网、手机等。根据这些媒体的基本属性,可以将媒体按效果分为以下几类,一是告知媒体,如广播电视、报纸杂志、户外媒体等传统媒体大多数都属于这列;二是引导媒体,如专卖店、餐饮店内易拉宝、海报,卖场的POP、堆头,活动现场的氛围制造等;三是互动媒体,如互联网、手机、自动购买终端等,他们可以快速实现与受众的有效互动。对于酒企来说,要传播品牌要尽量选择告知媒体;要传播产品尽量选择引导媒体;要扩大购买量,增加忠诚度,那么最好选择互动媒体。新品推广例外,它是能用多少媒体就用多少媒体。
而眼下,酒企对于传播媒体选择来说,很多广告投出去是没有任何效果的,为什么这么说,因为目标人群永远都不可能出现在那,或是受众压根就看不到。可以说很多媒体投放都是浪费了,完全没起到相应的作用。竞争在不断加剧,如果保不住品牌在某区域内的优势,那尽量保住某款最受欢迎产品的优势,总之要让你的人群能看到你的信息。无论是投放也好,还是做活动也好,酒企的传播必须效果至上。那么,怎么去评判某个区域内的媒体效果,受众会告诉你他们最喜欢在哪里,最喜欢看什么,最喜欢什么样的活动,最喜欢什么样的赠品等等,一切都会在他们日常消费过程中体现,酒企只需要在市场中仔细观察发现。当你的产品在区域内很火的时候,就全力主投引导媒体;当你的品牌在区域内很火的时候,那就核心投放告知媒体;当你在为活动做铺垫的时候,那就活用互动媒体。最好的传播不是来源于投放很多,而是发现受众的行为。