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不久前,一档在美国很流行的涉酒真人秀节目最新一季将引入中国元素的消息,引起了大家的兴趣。大家的好奇点集中在几个问题上: 酿酒过程如此“神秘”也能通过真人秀全程展现在屏幕上吗? 没有“大师”亲历亲为,就凭几个毫无经验的普通人,非明星“秀”也能顺利完成? 除了酿造,还要把酒销售出去,这也可以有……? 答案是肯定的。
据了解,这一酿酒真人秀节目已经在美国播出多季,并取得了巨大的反响。这不禁令人对如今的真人秀“威力”刮目相看——没有做不到,只有想不到! 电视屏幕上的真人秀有多“热”?央视主持人李小萌的一则微博似乎可以做为一个脚注:昨夜做梦,表妹被一个样貌尚可的陌生人搭讪,甚至求婚。表妹有意,问我的主意,我也觉得不妨一试。突然,发现树丛中有摄像机,我断喝:是不是真人秀!那男人答:是,但就算是,我也是真心喜欢你表妹……了了数语,使人真正体会到:拜现代科技与传媒发达所赐,虽然大量的真人秀节目采用的是事先录播的形式,但由于其贴近社会与现实生活,往往让人感同身受、真假难辨,令人印象深刻。 的确,如今的真人秀已经成为不同年龄层的国人的“共同爱好”,喜欢听歌的,有《中国好声音》、《我是歌手》——重新编曲、演绎的歌曲,再加上紧张、刺激的现场打分、出人意料的评选结果,令电视机前的文艺青年和中年麦霸大呼过瘾;喜欢孩子的,有《爸爸去哪儿》——明星“老爸一族”和心灵相通的baby们“栓住了”中小学生,丰富的外景,满满的亲情,再加上各种催泪和励志情景,常常令全家人难以割舍;喜欢旅游的,有《花儿与少年》——明星云集,眼见明星各种冏态,似乎洞悉了平日难得一见的心中偶像的台下另一面;喜欢运动的,当然是这两年最流行的《奔跑吧,兄弟》,运动加智慧,团队加协作,各种型男与美女相伴,IT商家适时推出的各种手环、运动计步APP,瞧瞧满大街晚上跑步的人们,微信朋友圈里的晒运动,甚至早市上的“撕名牌”道具,都能吸引一众孩子。
从某种意义上说,真人秀已经远不仅仅是一种电视节目类型,而发展成为一种引领时尚潮流的工具。早期的真人秀引领时尚大多集中在节目播出后马上推出的“淘宝同款”,而从《爸爸去哪儿》成功的旅游外景地带动旅游产品之后,真人秀节目的推广功能就从单一的产品向潮流营造发展;而《奔跑吧,兄弟》的成功,更让我们见证了真人秀推动一项社会行动的奇迹。这些真人秀节目成功推动行业整体的案例恰恰说明,真人秀具有引发公众关注、实现消费者教育,甚至兴起消费热潮的潜力。 然而,面对众多的真人秀节目,国内至今没有以酒类教育为主题的节目出现。这可能与国内真人秀大量以国外,特别是韩国的创意产品为蓝本有关,但同时也暴露出国内电视节目缺乏原创的现状。而反观美国,以此档酒类真人秀为例,已经在美国播出多年,并受到不少年轻人的喜爱。在坚持多年,形成成熟的运营模式之后,在节目中适时引入中国元素,一方面可以激发原有观众对中国的兴趣,另一方面,也为拓展中国——这个世界葡萄酒消费大国的市场奠定了基础。 愿这档节目能给中国酿酒人更多的启示。